2024年元旦假期的到来，点燃了消费者的出游热情，也激发了旅游市场的活力。携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。

文旅新IP营造旅游新体验

目的地文旅活动“热”起来

用旅游开启新的一年越来越成为人们生活必不可少的仪式感。报告显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地前十有：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安。

今年凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨，在元旦假期继续保持优越成绩。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。从报告来看，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。

此外，景美人少的小众目的地热度依旧，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博(增长1628%)镇江(增长1568%)嘉兴(1380%)绍兴(1333%)威海(1281%)德阳(1250%)潍坊(1081%)景德镇(1037%)泰安(795%)常州(775%)。

演唱会经济带火了一些小众目的地，例如携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”，邀请了孙楠、林志颖、郑钧等实力唱将。通过“演艺+旅游”的文旅融合新模式，为宜宾的文旅产业引流造势，引领当地元旦和新春节假日期间的文旅消费。数据显示，元旦假期首日，宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%，酒店预订人次同比2019年增长441.3%;其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显;成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。

酒店亲子房订单增长翻番

跨年活动大受欢迎

元旦假期选择“全躺去冰”休闲过节的游客也不在少数。报告显示，元旦国内酒店订单量同比增长177%。尤其是亲子家庭，择一休闲宝地躺着“遛娃”岂不快哉。元旦假期携程平台上亲子房订单同比增长131%。

除了“遛娃”，还有不少年轻人选择溜溜他们的“毛孩子”，越来越多游客希望在旅途中带上“毛孩子”一起看风景。报告显示，2024年元旦宠物友好型酒店的订单量同比增长120%，主要客群年龄集中在00后与95后。

以峨眉山恒邦艾美度假酒店为例，跨年夜当晚，亲子房、宠物房供不用求。酒店的跨年篝火派对更是大受欢迎，川剧变脸、打铁花、乐队表演、杂技表演、烟花表演……酒店将中国非遗文化与艾美品牌的法式浪漫相融合，让宾客感受到峨眉山千年的文化与年轻的活力。宾客刘小姐感叹：这场跨年庆祝活动不仅为她和家人带来了难忘的体验，更是拥抱潮流、弘扬传统的典范!

私人订制走向大众化

邮轮游重归心愿单

随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师设计旅行。报告显示，今年元旦假期定制游订单同比去年增长290%，相较2019年元旦增长25%;定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。

今年元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有：哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳;出境目的地有东京、曼谷、中国香港、新加坡和巴厘岛。

元旦出行的定制用户中占比最高的是30-35岁人群，其次为25-30岁人群，90后成为定制游的主力军;近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭;此外，带老人旅行的订单占比14%。

随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。报告显示，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前1个半月就售罄了。

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