迈进“2000万俱乐部”的成都，如何开启新一轮消费进阶?

这几天，成都又刷屏了。

一是，成都市常住人口突破2000万大关，成为我国第四个人口超2000万的超大城市;另一则是，第一财经·新一线城市研究所发布《2021城市商业魅力排行榜》，成都再次位居新一线城市“榜首”。

城市的魅力有诸多维度，而“人”始终是衡量一座城市综合实力与发展能级的重要指标。当我们找到了成都对人的核心吸引力，也就找到了这座城市由内而外的魅力所在，以及6年霸榜新一线城市榜首的背后逻辑。

作为西部消费中心和西南生活中心，消费向来是成都的城市底色。早在晋朝，左思在《蜀都赋》里就写了成都人的生活画面：美食配美酒、音乐加舞蹈;早在北宋时期，这里就诞生了世界第一张纸币“交子”，见证了商业的繁茂……

如今，成都开启了新一轮消费进阶：国际消费中心城市。

这不仅是对城市消费力的认可，在新发展格局下，国际消费中心城市还意味着更多：站在全球消费市场制高点的城市，将拥有强大的辐射力，让高端生产要素加速集聚，促进经济高质量发展。

于成都，国际消费中心城市也不仅是一座城的目标，更关乎是否能发挥超大市场规模优势，从而在“双循环”新发展格局中率先取得突破。

增加消费供给：首店下的“市场力”

5月14日，钻石巨头De Beers(戴比尔斯)西南首店正式落户成都。

谈及为何选择成都作为首进西南的第一站，戴比尔斯中国区总经理周育如谈到，成都是一座极具活力的城市，不仅有让人难以忘怀的美食，更有巨大的消费潜力，“我们早已把拓展成都市场作为心仪已久的抢滩之地。”

同样看好成都市场的还有欧米茄中国区副总裁杨骅，因为“成都是欧米茄中国市场发展的重要城市之一”，近日，该品牌在成都又迎来了一座品牌旗舰店的全新揭幕。

首店，已然成为成都激发消费活力的一大“利器”。按照成都市商务局相关负责人的说法，首店不仅是指代表性品牌或新品牌在某一区域开的首家实体门店，也包括传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，“它体现的是一个城市的创新力与生命力”。

为此，成都提出自2019年起，每年争取新落户国际首店及世界品牌100个以上，将成都打造为重要的国内外新品首发地、高端品牌首选地、原创品牌集聚地。

从数据看，成效明显——2020年，成都引入386家各类型首店，仅次上海、北京，位居全国第三，继续领跑新一线城市。

今年初发布的《2020年成都首店经济发展报告》还透露了成都商业的另一种魅力——除首店外，成都是继北京、上海外奢尚第三城。这是因为，成都的时尚指数引领新一线城市，近年来大牌秀场不断增多，国际时尚地位提升。

社交网络上不少人为成都的“时髦”拍手叫好，业内对成都的首店经济发展予以高度评价，认为加码“首店”既为市场带来了热度、填补了空白，也为消费者奉上了新兴消费内容，进一步丰富了消费者的生活方式。

而市场良好的业绩表现则加速吸引更多品牌入蓉。成都远洋太古里总经理伍玉珊表示，在零售领域，很多国际品牌已经开始将成都作为其中国战略的前线和重心。“各大国际奢侈品牌，作为零售品牌投资的风向标，也开始视成都为一个极具特色的潜力市场。”

当然，增加供给不止于“首店”，更多全球首发首秀为成都融入全球市场分享国际消费资源按下了“同步键”。古驰、香奈儿、迪奥等国际一线品牌相继落地全球首发、全球巡回的特别活动或者特别概念的快闪店，芬迪半年之内两度在蓉举行全球首发活动……

在商务部国家高级智库专家向欣看来，“双循环”背景下，国际一线品牌的入驻，将进一步推动我国参与全球产业链供应链循环，并最终真正提升本土商业及品牌的国际影响力。成都市场的机会在于，通过“品牌+业主+政府”三方合力，还将激发更大的消费潜能。

提升消费功能：生活城市的“竞争力”

每天早上，双桥路的社区菜市场都热闹非凡，买菜的人簇拥着挤过摆满蔬果小菜、鸡鸭鱼肉的各个小摊。菜市场对面的mini咖啡馆也开门了，店主吴刚忙着为上班族冲调澳白咖啡，很难想象，藏匿于成都老旧小区里的这家小店，开业没多久已经成为超级“网红”。

最近，“万巷更新”的成都经验获住建部推荐，提供给全国各地学习借鉴——要知道，特色小店和“老成都”，这种消费与城市相映成趣的现象，是消费城市的“成都特色”。

事实上，“消费城市”不是突发奇想的目标，它更像是千百年来成都持续练就的“内功”。

在2300多年的建城史里，成都最响亮的名号是“天府之国”，因为物质充盈、生活富足，人们更愿意在物质形态上追求极致的美感。所以成都人好美食、好美酒、好音乐，也好生活，酝酿出独特的生活美学。美食、美酒、蜀锦、交子，商肆繁华是成都历史里优雅飘逸的一笔。

最新动作是“幸福美好生活十大工程”，其中，生活成本竞争力提升工程将着眼于提升成都生活城市的“竞争力”。

成都市商务局相关负责人日前在接受媒体采访时表示，生活成本竞争力并非简单地以商品和服务的价格高低作为衡量生活成本的主要因素，真正的竞争力还在于居住保障、生活消费、社区服务等的供给是否多元，能否满足不同人群的需求。

据悉，今年成都将以建设国际消费中心城市为主线，实施舒畅消费计划，在推动消费场景营造、数字经济赋能、品质消费升级方面加大力度，从扩大消费新供给、打造消费新场景、激发消费新活力、培育消费新品牌等方面入手，推动市民日常消费向舒畅消费转变、刚需消费向舒美品质转变。

“在发展跨境消费方面，我们将加快建设天府国际空港、免税购物中心和市内免税店，并着力发展品质消费，引入时尚买手店、国内外知名品牌高级定制店，引进‘国际范’城市首店200家以上。”上述负责人表示。

同时，今年还将持续推动八大类消费场景“一场景一示范”，发布新场景新产品城市机会清单，推出100个户外消费场景、100个公园城市网红打卡点、100个体育消费新场景、100条绿道精品旅游线路，同时积极争取开展国际消费中心城市建设试点，发展进口、改装、赛事等汽车新型消费，促进数字人民币移动应用功能创新及线上线下场景落地应用。

“我们要把城市发展契机共享给企业，实现从‘给优惠’到‘给机会’的转变，实现共同成长。”该负责人表示，今年将紧扣社区商业资源整合、载体赋能、运营提升、品牌招引，更新发布社区商业发展机会、推荐投资商、推荐服务商、建议入驻品牌(企业)4张清单2.0版;开展成都首届社区商业“好项目”征集大赛，开展社区商业场景化项目试点，联动打造社区商业示范性消费新场景。

创造消费需求：场景营城的“消费力”

今年大年初五，成都桂溪生态公园的客流量创了春节新高——这一天，有超5万人次不约而同选择到公园里过年。

经营时光花园意式餐厅的杨驰敏锐地感受到这一变化。自大年初二以来，这家开在公园里的餐厅的营业收入比平时增长了约15%，“从下午茶到晚餐时段几乎都是满座的情况”。

不远处，锦城公园的成都浪速城市赛艇中心同样是一番忙碌的景象。负责人赵晓俐告诉红星记者，今年春节，中心14个教练都留在成都服务于皮划艇、赛艇等项目，每日接待人数为1300人左右，“初五游客最多，一天就来了近1500人。”

从经济指标看，成都社消零总额已从“十二五”末的不到5000亿元提升到如今的超8000亿元，如果未来能继续保持“十三五”时期的增长势头，则有望在“十四五”末突破万亿大关。

而无论是大力发展首店经济、培育社区商业还是发展夜间经济，出发点和落脚点都在满足“人”的需求，最终形成了“成都消费”的城市品牌。

对成都来说，城市的消费品牌不止是“买买买”。

一方面，成都近年来明显加快了“三城三都”建设步伐，核心目的是希望通过探索文商旅体融合发展，以更高层级的体验式消费进一步挖掘经济增长内生动力，促进形成强大国内市场。

近期公布的“十四五”规划建议对“消费”着墨亦不少，特别是要增强“成都消费”“成都休闲”消费辐射力，提高西南生活中心美誉度，拓展“买全球、卖全球”消费供给网络，加快建设服务于扩大内需、畅通循环的国际消费中心城市。

与此同时，“场景”将被更广泛地应用，以提高需求与供给的匹配度，创造更多新的消费需求。

去年底，成都市商务局、新经济委、经信局等10部门联合推出了16条政策措施，聚焦场景营造、企业创生、生态塑造3个方面，持续创新供给，促进新消费发展。

成都市商务局相关负责人表示，此次新政对消费的理解不在聚焦于产品本身，而将其视作一个更大的产业，同样以场景营造、企业培育和行业发展环境，为建设国际消费中心城市提供更多内生动力，为市民提供更多美好生活新体验。

“锦江公园绿道全线贯通，‘八街九坊十景’渐次呈现，380多家全球首店开门迎客，户外消费新场景引领疫后生活新时尚。”正如成都在2021年新年贺词中所言，战略腹地的消费潜能成为吸引全球投资者的风口机遇。